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公益廣告的創作理念!

趕印網 2019-07-29 閱讀:38
摘要:公益廣告是一種不以贏利為目的,是為公眾利益服務、廣泛傳播公益的廣告藝術形式。 ,設計智造 頂級創意設計師之家,設計師學習提升平臺,最懂設計師!分享先進的設計理論 頂級創意靈感 優質設計資源 cocoo.top

公益廣告是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式,是社會公益事業的一扇窗。公眾、人類長遠利益的先進理念是其核心。情感使公益廣告作品達到了藝術表現的至高高度。

公益廣告是一種不以贏利為目的,是為公眾利益服務、廣泛傳播公益的廣告藝術形式。它是人們日常生活中最喜聞樂見的文化藝術形式之一,也是現代社會必不可少的精神文化的重要組成部分。

廣告主題的公益性 

公益廣告的目的在于呼吁、倡導或者阻止某種觀念或行為方式,為社會公眾利益而作,受眾是廣泛的廣大人民群眾,公眾是其最為突出的受益目標。考慮公眾的心理特征和當下的時代背景,在創作中把自己真正地放到最普通最平凡的老百姓生活中去,體驗生活,感悟生活,不要過分使用難懂的陌生的文字或表現手段,把一些與人們生活息息相關的片段和感受表現出來,才最真實、最能打動人,增加受眾的認同感,影響人們的廣泛參與。

從題材上看,公益廣告可分為:政策類、社會文明類、健康類、節日類、社會焦點類、歷史文化類等。公益廣告往往是正義之師,弘揚正氣,公眾、人類長遠利益的先進理念是其核心。社會道德的引導,情深意切的表達,為人類公益的思想。

公益廣告不是創作者的私人表達,而是大眾空間中的藝術,所以公益廣告更要考慮廣大的受眾群體,注重廣大人民群眾的內心訴求,設身處地為公眾著想,無償地為公眾利益而作,必然得到人們的認同和喜歡。

廣告訴求的情感性 

文化藝術作品都是情感的結晶,公益廣告也是人類情感的表現。“感人心者,莫先乎情”,作品的思想觀念依附在易被人感知的情感上,就會容易引起人們的共鳴。最佳的創意理念不是說教式的表述,是以情感人,注重情感的溝通,讓人們在情感共鳴中自覺地形成正確的觀念和行為方式。由于情感能夠直接刺激受眾,具有明顯的刺激性和深刻的識別性、記憶性,所以情感化的公益廣告形式更親切自然,易于拉近傳授接收雙方的距離。

廣告表現的獨特性 

獨特是一切具有創造性文化藝術的重要特征。廣告的靈魂,在于其創意,創意的核心在于獨特。設計作品最忌諱的就是抄襲和模仿。圍繞選定的主題進行別出心裁的創意,通過精心構思創造出別具一格、悅心動人的意念和意境,傳達廣告的主題思想,使廣告觀念得到藝術的獨特表現和傳播,這就是獨特。

創意是靈感、是心智、是思緒的升華,獨特是人類智慧性的表現,智慧性表明了創造的價值和意義。創作者對自己創作內容中的社會問題或思想觀念,需要有自己深刻的理解和獨特看法,用心觀察、深刻感受,鉆研主題,挖掘生活,挖掘出新穎、獨特的創意理念,才能設計創造出獨具特色的廣告表現語言。

獨特是廣告作品的生命,唯有獨特,廣告作品才能獨樹一幟,格外耀眼、動人、襲人。公益廣告是為社會公眾創作發布,它的價值導向和教化功能最終要由每一位社會成員參與、理解才能完成,獨特并不是意味著脫離公眾的理解和形態,而是與公眾一道擔負起堅守、創新公益文化事業的責任和任務。所以公益廣告的獨特又要避免為了出新而奇異,更需要生動性、真實性、親和性內涵。

廣告內涵的人文性 

公益廣告的主要作用:一是傳播社會文明,弘揚道德風尚;二是企業樹立自身良好的社會形象,鞏固品牌形象。公益廣告作為宣傳的一種手段,承擔著重大的社會責任:宣傳社會公德、職業道德、家庭美德,凈化社會環境,營造良好社會氛圍,提升人類社會文明程度。尊重、理解、關懷、公益、教育、道德、美好。

公益是人類社會的現實與精神家園,從某種意義上說,一個城市,一個地區,一個國家,公益廣告的水平是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風尚的重要標志。現代的公益,是人人參與的公益,古人倡導“日行一善”,就是每天做一些我們力所能及的事情,幫助更多的人,讓社會更加美好、和諧。

公益廣告的創作者要精心去創造,要把人文思想賦予廣告藝術作品之中,這樣才更有感染力,只有具備思想深度的公益廣告才能吸引人、感染人,持久地影響人,激發人們的參與度和進步。公益廣告的巨大情感不言而喻,它承載傳播的永遠是人類的文化、進步、文明。

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